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华润集团有意出售太平洋(601099)咖啡，买方为手打柠檬茶品牌柠季，预计该笔交易金额约为3-5亿元。虽然目前从传闻双方都未能获得收购事宜的正面回应，但太平洋咖啡的现状已经让二级市场投资者感到关注。
太平洋咖啡曾经是中国内地市场仅次于星巴克的行业第二，但如今已经举步维艰。在咖啡浪潮席卷中国市场的当下，太平洋咖啡正在收缩闭店，变卖一些资产以获取现金流，但仍在维持运营。虽然它仍然有新开店的计划，但收缩的趋势不容忽视。
太平洋咖啡的特点是将目标群体锁定商务人士，店面空间定位为商务洽谈的场所。在眼下咖啡品牌多元到目不暇接的中国市场，太平洋咖啡更多时候是在机场角落被遗忘的那个。这种品牌调性在中国市场已经显得尴尬，无法满足现代消费者的需求。
太平洋咖啡的收缩或许是它的模式已经无法顺应中国咖啡市场的现状。对于眼下中国喝咖啡的消费者来说，要么追求品牌调性和体验接受由此带来的溢价，要么选择性价比较高的品牌。从这两个维度上看，太平洋咖啡确实显得尴尬。
因此，哪怕太平洋咖啡真的要卖身，或许也难有接盘侠出手。大公司对咖啡品牌进行收购往往出于业务补充的目的，但太平洋咖啡在中国内地市场已经没落，不再具有吸引力。对于新消费品牌来说，无论是收购更年轻有活力的咖啡品牌，还是自行孵化咖啡副牌，都是可行的选择。因此，太平洋咖啡的未来仍然不明朗。
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